O brasileiro Rafael Oliveira, de 51 anos, foi anunciado nesta terça-feira (23) como o novo CEO global da Heineken, numa escolha inédita na história da cervejaria holandesa. É a primeira vez em 87 anos como empresa de capital aberto que a Heineken recruta um CEO de fora de seus quadros. Após o anúncio, as ações da companhia chegaram a subir 3,2% na Bolsa de Amsterdã.
Oliveira assumirá o comando da empresa em outubro de 2026, por um período de quatro anos. Além de ser o primeiro executivo externo a liderar a Heineken, ele será o segundo não holandês a ocupar o cargo de CEO da companhia.
Antes do anúncio, Oliveira era CEO da JDE Peet’s, empresa de café e chá dona das marcas Pilão e L’Or no Brasil. Anteriormente, atuou como diretor de mercados internacionais na Kraft Heinz e trabalhou por dez anos no Goldman Sachs. Iniciou a carreira no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. É graduado em Economia com MBA pela Universidade de Chicago.
A escolha reflete a pressão de acionistas por um olhar externo diante dos desafios enfrentados pela empresa. A Heineken vem registrando quedas seguidas nas vendas em meio a uma tendência mundial de redução no consumo de cerveja, ficando atrás de concorrentes como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg. A companhia também implementa um programa de corte de custos que inclui a redução de cerca de 7% de sua força de trabalho global.
